协会动态|浙江厨具企业产品出海营销研讨会在杭州召开

为积极响应浙江省支持中小企业外贸升级的系列举措，精准摸排厨具企业出海营销痛点难点，凝聚行业发展共识，12月4日下午，浙江省燃气具和厨具厨电行业协会在杭州组织召开“浙江厨具企业产品出海营销研讨会”。本次会议精准邀约家用燃气具/厨电、商用厨房设备领域的7家重点生产企业海外市场营销负责人，以及深耕海外会展服务的米奥兰特展会公司相关部门负责人参会，构建起精准对接、高效研讨的专业交流场景。

作为本次研讨会的重要支持方，米奥兰特展会公司相关负责人率先作主题分享，为参会企业带来了极具参考价值的海外市场一手洞察。其重点系统解读了东南亚、中东等厨具核心潜力市场的产业政策导向，深度剖析了当地厨具消费需求特征、市场竞争格局及产品准入标准，全面介绍了海外重点区域的展会资源布局，涵盖展会档期、辐射范围、专业采购商构成等关键信息，为企业精准布局海外线下渠道提供了关键决策参考。

随后，研讨会围绕浙江厨具产业出海现状、出海策略、市场拓展路径三大核心议题展开深度研讨。参会企业代表结合自身海外市场运营的实战经验，踊跃分享成功案例，坦诚剖析当前面临的瓶颈与困惑。来自家用厨电企业的代表坦言：“目前在中东市场面临产品认证周期长、本地营销渠道搭建成本高的难题，希望通过行业协同整合资源，降低开拓门槛。”商用厨房设备企业代表则聚焦东南亚市场分享道：“当地餐饮行业快速扩张催生大量需求，但对产品适配性要求严苛，亟需更精准的市场特性数据支撑研发。”现场讨论氛围热烈，不同领域企业的经验互补碰撞出诸多兼具针对性与可操作性的破局思路。

针对行业共同关注的国际化平台搭建议题，与会人员就杭州培育“国际大型厨具采购会”的可行性展开专题论证。与会人员达成共识：举办本土采购会需精准对标国内现有同类展会实现差异化定位，重点强化“国际化”与“精准化”核心优势，建议定向邀约全球知名采购商、经销商及跨境电商平台核心代表入驻，同步配套海外市场趋势解读、政策咨询、合规辅导等增值服务，打造集产品展示、商贸洽谈、行业交流于一体的核心平台。

此次研讨会深度契合“走出去、引进来”双向发展理念，为协会后续工作锚定了清晰方向。协会下一步将重点推进三项核心工作：一是建立海外展会信息动态共享机制，系统梳理并整合全球重点厨具展会资源，牵头组织企业抱团参展，以规模优势争取更优质的展位资源及政策倾斜；二是组建专业服务专班，系统梳理不同国家和地区的厨具产品技术特性要求、认证标准及合规细则，编制形成行业指引手册，为企业精准研发适配海外市场的产品提供技术支撑；三是成立专项工作组，深入开展在杭举办“国际大型厨具采购会”的可行性论证，广泛调研企业核心需求与行业资源禀赋，全力推动平台搭建落地见效。

此次研讨会的圆满举办，精准搭建起厨具企业与会展服务商的高效对接桥梁，有效畅通了行业内部的经验共享与合作渠道。会议不仅切实回应了企业在海外市场开拓中的迫切诉求，更将有力推动浙江厨具企业借势全省外贸升级的政策东风，凝聚行业合力提升国际化运营能级，为浙江厨具产业高质量出海注入强劲新动能。